Playboy Story

Pomlad 1953, ZDA. 27-letni Hugh Hefner, ki je rojen v Chicagu, lahko zbere 8.000 dolarjev iz sveta, za njih namerava ustanoviti moško revijo..

Hefnerjev založniški posel že od otroštva - v šoli je organiziral vprašanje časopisnega časopisa, ki ga je oskrboval z karikature, risal je karikature več dni v vojski in po študiju na likovni fakulteti Univerze v Illinoisu delal v moški reviji Esquire..
Sprva je Hugh Hafner za osebno revijo izumil ime Stag Party (»The Bachelor Party«) in celo prosil svojega prijatelja, karikaturista Arva Millerja, da oblikuje ustrezen emblem - naslikal je jelena v smokingu. Toda mesec pred objavo nove izdaje je revija Stag razglasila svoje pravice do naslova. Potem se je Hugh odločil izposoditi ime iz malega podjetja Playboy (prodaja avtomobilov), kjer je delal eden njegovih prijateljev. In kasnejši umetnik Arthur Paul upodobi drugo žival v smokingu za emblem - zajca Bunnyja..

Hefner ni imel ločene sobe za urejanje - postavitev sobe je bila sestavljena, barvana, popravljena in zlepljena v kuhinji njegovega lastnega stanovanja. Hefner se je spomnil, kako privabiti potencialne bralce, in se spomnil, kako je v vojski na posteljo pripisal fotografije filmskih zvezd. Tako se je rodila prva ideja - postaviti lepoto na revijo, ki jo lahko pozneje občudujemo na steni. Ta ideja v 50. letih sploh ni izgledala banalno. Sprva je Hefner celo poskrbel za stereo fotografijo v reviji (stereo film je bil takrat zelo priljubljen v ZDA), vendar je po štetju stroškov stereo očal, ki bi jih bilo treba vložiti v vsako številko, to zamisel zavrnil. Vendar se je pravočasno spomnil svojega dolgoletnega prijatelja Johna Baumgarta - lastnika čikaškega podjetja s koledarjem lepot. Za 50 $ je Häfner kupil fotografijo mlade igralke, Jean Mortenson, ki je kasneje vzel psevdonim Marilyn Monroe za studio v XX Century Foxu. In postavite fotografijo na naslovnico prve številke Playboya.

Ker je 8.000 dolarjev, ki jih je zbral Hugh Hefner, zadostovalo za plačilo tiska, oglaševanje ni bilo možno. Hefner je bombardiral velike distribucijske mreže, ki so prodajale periodiko, v kateri je trdil, da ljudje iz Esquireja stojijo za novim projektom, in se pripisal položaju direktorja American News Co. Majhna neodvisna mreža Empire News Co se je odzvala na pisma. Prodajni uspeh je presegel vsa pričakovanja - število z Marilyn Monroe, ki je izšlo decembra 1953, s ceno poldolarja, je bilo prodano v nakladi 52 tisoč izvodov. To je Hefnerju omogočilo, da plača tiskanje druge številke..

Leta 1955 se je Hefner odločil, da v svoje revije postavi fotografije ne samo filmskih zvezd, ampak tudi neprofesionalne modele. Playboy je objavil fotografijo "dekle meseca" (pod domnevnim imenom Janet Pilgrim), ki je sodelovala pri naročnini v uredništvu Zamisel, da lepa dekleta živijo ne samo v Hollywoodu, ampak dobesedno v sosednjih vratih, se je zdela revolucionarna. Izdaje revije so bile kupljene takoj, konec 50-ih pa je bil Playboy objavljen že v milijon izvodih. Več kot 6 milijonov dolarjev letnih prihodkov samo od prodaje na drobno je Hughu Hefnerju omogočilo, da nadaljuje temo "dekle meseca, ki živi v sosednjih prostorih" v novi zmogljivosti..
Objava.

Po objavi leta 1959 v Playboyjevih oglasih, ki je ponudil nakup ključa iz kluba Chicago Gaslight, je Hefner prejel približno tri tisoč odzivov bralcev. Odločil sem se, da bom odprl svoj klub. Prva ustanovitev Playboya se je pojavila v Chicagu februarja 1960, čez leto so se podobni klubi odprli v Miamiju, New Orleansu in New Yorku. Tisti, ki so plačali $ 25 za "ključ", so čakali na restavracijo, bar, jazz in kabare. Vzdušje ustanov Playboy so ustvarili "zajčji dekleti", še eno Hefnerjevo znanje. Moški se jim ne smejo dotikati. Lepo oblečena v tesen oblek, okrašena z zajčnimi ušesi in puhastim repom, je hitro postala seks simbol 60-ih. V Playboyju je bila "zajčka" poslana kot poklic, objavila je oglaševalske brošure - mladim damam, ki so se pridružile klubom, je bila obljubljena poklicna rast in zaslužek do 200 $ na teden..

Sredi 60. let je bilo več kot 30 milijonov Playboyjevih klubov po svetu že več kot milijon članov, skupaj pa je Playboy prodal 2,5 milijona ključev, vrednih več kot 60 milijonov dolarjev..

Revija je v 60-ih letih postala kultna. Hafnerjeva nova uspešna poteza je bila postavitev zelo resnih besedil na strani Playboya, zlasti intervjuji Vladimirja Nabokova, Fidela Castra, Martina Luthera Kinga, Andyja Warhola. Cirkulacija Playboyja v Združenih državah v zgodnjih 70. letih je presegla 7 milijonov izvodov, kar je rekord za sijajne revije, letni dobiček pa je znašal 11 milijonov USD, leta 1971 pa so se podjetja Playboy javila - njene delnice so se pojavile na newyorški borzi. Uspeh je omogočil začetek tujih trgov. Avgusta 1972 je izšla nemška izdaja Playboya, tri mesece kasneje pa se je začela italijanska verzija. Malo pozneje je svetloba izmenično videla francoske, brazilske, japonske, mehiške in španske izdaje..
Velike izgube.

Sredi 70. let se je klubska moda spremenila. Občinstvo je želelo plesati in spoznavati nasprotni spol v klubih, »zajčka« pa niso več vredni zabave. Pornografski filmi in "deset centi" peep showov so postajali vse bolj priljubljeni - Playboy klubi so začeli izgubljati dobiček in se zaprli. Toda ena ustanova Playboy je prinesla denar, primerljiv z dohodkom iz same revije. Londonska igralnica, ki jo je podjetje odprlo leta 1964, je do konca sedemdesetih let postala najuspešnejša ustanova za igre na srečo v Evropi. Tam so se "zajčice" izgubile za milijone arabskih naftnih šahov - ljubiteljev rulete in pokra. Dobiček od igralnice je po mnenju strokovnjakov dosegel do 26 milijonov dolarjev, uradni letni dohodek podjetja Playboy iz leta 1980 iz klubov in iger na srečo pa je presegel 163 milijonov dolarjev..

Takšen uspeh je razburil podjetje Ladbrokes, lastnik največje igralniške mreže v Združenem kraljestvu, in sprožila ciljno akcijo proti ustanovi Playboy. Tekmovalci iz podjetja Ladbrokes so se pritožili pri komisiji za igranje iger na srečo, da so v igralnici Playboy kljub britanskim zakonom gostje dobili posojilo. Prišlo je do škandala in po sojenju leta 1981 je bilo podjetje Playboy Enterprises prisiljeno prodati svoje posle v Londonu. Bilo je upanje za Atlantic City - na drugi strani oceana. Podjetja Playboy skupaj s podjetjem Elsinore so pravkar končala gradnjo kompleksa igralnice, kluba in hotela, ki so jih tržni strokovnjaki ocenili na 140 do 150 milijonov dolarjev, vendar so oblasti, ki so izvedele za škandal v Londonu, zavrnile izdajo licence podjetjem Playboy, Häfner pa je moral prodati 47,5 odstotka podjetja partnerjem iz Elsinora.

V zgodnjih osemdesetih letih je imperij podjetij Playboy zaradi težav z igralništvom izgubil skoraj 45% prihodkov, prikazanih leta 1980, v višini 363 milijonov dolarjev. Vse ostalo je spet spremenilo moralne vrednote. Playboy v tiskanih medijih preplavljajo borci za AIDS in društva za zagovarjanje pravic žensk. Tiskanje revije leta 1985 v ZDA se je zmanjšalo na 4,1 milijona, kmalu pa je komisija, ki jo je ustanovil ameriški predsednik Ronald Reagan v boju proti pornografiji, naročila, da prodajajo številne erotične publikacije samo s specializiranih okenc. Revija se ni več distribuirala v tisočih distribucijskih omrežij. Hugh Hefner je moral prodati za 4 milijone dolarjev slavno 119-metrsko letalo Big Bunny - edinstven airbus, opremljen s plesiščem, kino, bari, spalnico za 16 gostov in posteljo z ročno izdelano zaveso iz tasmanskega oposuma, ki ga je stalo 70 let Leta 1982 je Hefner odpustil predsednika Playboy Enterprises Derricka Danielsa. Tri leta kasneje, potem ko je Hugh doživel kap, je breme težav imperija nosila njegova hči - novi predsednik podjetij Playboy, Kristi Hefner..

Hči za očeta.

Kristi Hefner, ki je postala predsednik, je za podjetje našla nov trg. In ni neposredno povezana z založniško dejavnostjo Playboya. Bitko za dobiček je vodila divizija Playboy Entertainment, ki je nastala v 80. letih in je začela spodbujati video produkcijo, kasneje pa tudi kabelsko televizijo TV Playboy TV. Playboy je že bil na televiziji. Od oktobra 1959 v programu Playboy's Penthouse, ki se je kasneje preimenoval v Playboy After Dark, je Hugh Hefner sam reklamiral svoje klube..

Toda v 80. letih so se pojavile druge prednostne naloge - domači video je postal priljubljen. Playboy Entertainment začne redno izdajati video verzijo svoje revije, pa tudi Američanov za mesečno plačilo od 10 do 15 $ na televizijskih oddajah Playboy. Leta 1990 so novi prihodki podjetja dosegli 28,1 milijona dolarjev, kar je primerljivo s tistimi, ki jih je pokazala igralnica. Spice TV in omrežja Vivid so dodani v kabelski kanal TV Playboy, ki svojim naročnikom ponuja vročo erotiko.

Geografija televizijskih kanalov se je razširila - razen ZDA v Evropi, Latinski Ameriki in Aziji, Playboy Enterprises začenja 22 televizijskih omrežij. Domači video iz Playboya v poznih 90. letih se že prodaja v 200 državah po vsem svetu. Playboy Entertainment je bil najbolj donosna delitev imperija - na prelomu stoletja je letni dohodek znašal več kot 100 milijonov dolarjev, leta 2002 pa je dobiček Playboy Entertainmenta presegel 32 milijonov dolarjev, kar je za 6 milijonov dolarjev pokrilo izjemen kazalnik legendarnega londonskega casina..

Pristojbina za lepoto.

Plačilo "dekle meseca" Playboy ne razkrije. Po mnenju strokovnjakov, je približno $ 20.000.Kandidati za streljanje na Playboy v ZDA iščejo agente, primerne za revijo dekle znak in strogo spoštovati pogodbo. Dve leti ni fotografiranja za druge podobne publikacije, televizijo in oglaševanje - namesto dveh let sodelovanja na promocijskih dogodkih, tiskovnih konferencah in revijah v vseh državah, ki objavljajo Playboy. Že dve leti naj se dekle na dogodkih na revijah obnaša v skladu z ustaljenim kodeksom ravnanja. Na primer, poznati biografijo ustanovitelja revije Hugh Hefner, strukturo njegovega posestva Playboy Mansion West in zgodovino Playboyja, pa tudi razpravljati z novinarji samo o temah, vključenih v paket za vprašanja in odgovore Playboya. "Dekle meseca" ima dobre možnosti, da postane slavni model, in da ga bo vodstvo Playboya izvolilo "dekle leta". V ZDA bo lepota 100 tisoč dolarjev več.
Imperij v številkah.
Delež oglaševanja v strukturi prihodkov ameriške izdaje Playboyja je 35%. Leta 2002 je prejel 32,4 milijona dolarjev za oglaševanje, povprečna cena oglaševalske strani je 62,9 tisoč dolarjev.
Skupna izdaja 20 mednarodnih izdaj Playboya v letu 2002 je znašala 4,97 milijona izvodov. V obtoku je ruska izdaja Playboya na petem mestu za ZDA, Brazilijo, Nemčijo in Poljsko..

Najbolj uspešne stvari so z delitvijo Playboy Entertainment, ki se ukvarja s kabelskimi omrežji in domačim videom - v letu 2002 je bil njen dobiček 32 milijonov dolarjev s prometom v višini 121 milijonov dolarjev..

Spletna enota Playboy Online je najmlajša, nastala je leta 1997. Z letnim prometom v višini 31 milijonov dolarjev v letih 2001 in 2002 je uspel doseči plus samo do konca leta 2003.

Oddelek za licenciranje Playboy prodaja pravice za postavitev logotipa podjetja. Leta 2002 so njegovi prihodki znašali 13,2 milijona dolarjev, licenčni prodajalci pa so prodali Playboyjeve izdelke v vrednosti 350 milijonov dolarjev, vodje prodaje pa so verige in spodnje majice..