10 Apple predstavitvene skrivnosti
Da bi vaše predstavitve resnično prinesle uspeh v svojem delu, sledite pravilom guruja..
Apple ni znan le po svojih izdelkih, ampak tudi po sposobnosti, da jih predstavi. Ruski Forbes je razkril 10 glavnih skrivnosti Appleovih predstavitev.
En diapozitiv - ena ideja
Ne poskušajte zbrati vseh idej na enem diapozitivu. To pravilo velja za številke. Statistike se lažje zaznavajo, ko je na enem diapozitivu samo eno pomembno število. Na primer, večina ljudi ne bi želela na več diapozitivov prikazati ilustracijo teh besed: "Program za razvijalce povzroča neverjeten odziv. Z nami sodeluje več kot 6 milijonov registriranih razvijalcev. Navdušenje nad to razstavo je bilo ogromno: vse vstopnice smo prodali za približno minuto (71) drugo) ". Tim Cook je v svoji predstavitvi na enem diapozitivu objavil »6 milijonov«, na drugi pa »71 sekund«. Na tretjem diapozitivu je bilo napisano z rdečo "Razprodano".
Torej, če so nekatere informacije, in v tem primeru tudi številke, zelo pomembne, izberite celoten diapozitiv..
Vizualizirajte statistiko
Na začetku predstavitve je Tim Cook dejal, da so uporabniki s App Store prenesli 50 milijard aplikacij. Toda namesto, da bi na diapozitiv preprosto napisali »50 milijard«, so oblikovalci Apple postavili številko z vsemi ničlami »50.000.000.000«. Tako so naredili večji vtis v javnosti. Poleg tega je bila slika vsake številke sestavljena iz ikon aplikacij Apple Store. Zakaj? Statistika se občinstvo bolje spomni, če je zanimiva.
Nikoli ne delajte predstavitve "točka za točko"
Na nobenem diapozitivu predstavitve Apple ni točk. To je najmanj učinkovit način za prenos informacij. Točke na diapozitivih so okorne in poslušalca preberejo preveč besed, medtem ko govornik govori. Večina ljudi ne more hkrati brati in poslušati, še manj pa hrani vse informacije v svoji glavi..
Delite oder
Večina vodij podjetij ali njihovih ustanoviteljev meni, da bi morali predstavitev izvajati od začetka do konca. Vendar pa Tim Cook med svojim govorom na oder povabi druge vodstvene delavce, oblikovalce, partnerje in razvijalce. Med zadnjo konferenco sta se na odru pojavila še dva govornika v dveh urah. Na primer, podpredsednik programske opreme Craig Federigi (na sliki) je dvakrat govoril. Dizajner Johnny Ive dejansko ni bil prisoten na odru, vendar v videu, ki ga je postavil v predstavitev, pojasnjuje filozofijo oblikovanja iOS7.
Predstavitev predstavite kot predstavo, v kateri naj bo kulisa (diapozitivi), rekviziti (demo) in skupina igralcev..
Upoštevajte "pravilo 10 minut"
Cook je povabil enega od ustanoviteljev Ankija, Borisa Sofmana, na oder 10. minuto njegovega nastopa. Avtor pravila 10 minut za govor je Don Medina, raziskovalec na Univerzi v Washingtonu. Prepričan je, da ne glede na to, kako zanimiv je govornik, ga poslušalci utrudijo v približno 10 minutah. To ne pomeni, da ne boste mogli zanimati občinstva po tem času, vendar če govorite predolgo, je ta možnost najverjetneje.
V vseh predstavitvah Apple uporablja taktike »break break«, da obdrži pozornost občinstva. Tim Cook nikoli ne govori več kot 10 minut. Svojo govorico razvodeni z videi in govori drugih govornikov. Federigi je to storil tudi med predstavitvijo operacijskega sistema OS X Mavericks. Njegov govor je bil sestavljen iz dveh blokov po 10 minut. In kljub dejstvu, da je Federigi bil na odru več kot 10 minut, je naredil »lahke prekinitve«, predstavitev se je odvijala po shemi »diapozitivi - demonstracije - diapozitivi - demonstracija - diapozitivi«..
Bodite nezaslišani
Podpredsednik Apple Worldwide, Phil Schiller (na sliki), je izrekel najglasnejši aplavz, ko je predstavil novo zasnovo prenosnega računalnika Mac Pro. Namesto monotone pohvale, Schiller, kot odgovor na kritike o izgubi inovacij, sarkonizira: "Kje je bolj inovativno, prekleto!"
Občinstvu bo všeč vaša ustrezna emocionalnost.
Govori Twitter in ponovi te misli dvakrat.
Ena izmed najbolj uspešnih komunikacijskih tehnik je tehnika sporočanja v storitvi Twitter. Ne glede na izdelek, ki ga sprožite, jasno izrazite njegovo bistvo v enem stavku s 140 znaki - kot da pišete novo sporočilo v vašem Twitterju. Predstavitev sistema iOS 7 ni izjema. Tim Cook je dvakrat dejal: "iOS7 je najbolj inovativen iOS vse od obstoja iPhonea." Primerjajte to besedno zvezo s sporočili v računu Twitter, ki je dobro znano:
Mashable: Apple je predstavil iOS7, "najbolj inovativen iPhone doslej"
@HuffPostTech: Oglejte si iOS7, najbolj inovativni iOS od začetka prvega iPhonea
USA Today: Tim Cook je imenoval iOS7 za najbolj inovativen iOS od uvedbe prvega iPhonea
Twitter sporočila vedno delujejo. Poskusite jih uporabiti v svojih predstavitvah..
Praksa. Veliko
Če želite ustvariti dvajsetminutno predstavitev novega izdelka Apple, lahko traja do 250 ur. Ta čas bo porabljen za ustvarjanje ploskve, oblikovanje diapozitivov, testiranje predstavitve in prakso nastopa na odru. Appleovi predstavitveni diapozitivi so popolni, zvočniki pa so naravni in preprosti, saj so voditelji porabili veliko časa za to, da bi ga popravili..
Pokažite spoštovanje do članov vaše ekipe
Pokažite svoje priznanje drugim članom ekipe. Kuhar pri vsakem javnem nastopu pokloni svoje kolege. Ob zaključku svojega govora na konferenci World Wide Developers Conference 2013 je dejal: »Rad bi se zahvalil vsem članom Apple, ki so si tako prizadevali, da so ustvarili svoje [nove izdelke]. Z velikim veseljem sodelujem z njimi ".
Iskreno se zahvalite svojim soigralcem, kolikor je to mogoče..
Predstavitev naj bo javno dostopna.
Predstavniki Apple so na domači strani svojega spletnega mesta objavili dvourno video konferenco. Predstavitve so postale del zgodovine in tržne politike blagovne znamke..
Prav tako vredno delati drugim podjetjem. Objavite diapozitive na svojem in drugem javnem spletnem mestu.
