8 stvari, ki jih ne bi nikoli storili brez oglaševanja

Nadežda Frank, avtorica knjige "Epoha služi oglaševalcem", je sestavila seznam stvari, ki jih je oglaševanje naučilo ljudi.

1. Očistite zobe

Ščetkanje zob bo pripomoglo k ohranjanju zdravja - vsi so to resnico poznali že v 19. stoletju. Toda ni bilo dovolj: ljudje so redko brusili zobe in zato redko kupovali zobno pasto. Claude Hopkins, eden prvih pisateljev na svetu, je oblikoval oglase za Pepsodent in ugotovil, kako prepričati ljudi, da dvakrat dnevno umivajo zobe. Moraš jim obljubiti lepoto! Na oglasu so bila dekleta s snežno belimi nasmehi, kupci pa so dobili preprosto formulo: če želite iste bele zobe, jih dvakrat dnevno posušite. Delalo je! Obljuba belih zob je postala velika motivacija in ščetkanje je postalo navada po vsem svetu..

2. Pijte pomarančni sok

Na začetku 20. stoletja so se kalifornijski kmetje odločili, da bodo spodbujali prodajo pomaranč in se obrnili na oglaševalca Alberta Laskerja. Toda ljudje že jedo citrusi, kako jih jesti? In potem je Lasker začel oglaševati pomarančni sok. Sok ni bil priljubljena pijača, vendar so ljudje na to opozarjali, ko so se iz oglasov naučili, koliko koristi in vitamini. Lasker je začel popularizirati tako pripravljene sokove kot sveže sokove, saj so bile za oba potrebne pomaranče, zato je Laskerjeva stranka vedno ostala v črni barvi. Barviti odtisi so predlagali začetek zjutraj s kozarcem soka in še vedno obstaja prepričanje, da je pomarančni sok najbolje piti za zajtrk. Lasker je kasneje naredil enako z ananasom..

3. Doživite svež dah

Izraz "svež dah" obstaja v našem besednjaku le z oglaševanjem. Enako v angleščini: beseda »halitosis« in težava, ki jo pomeni, je postala priljubljena v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, ko je podjetje Listerine začelo oglaševati vodo za ustnice. Oglaševanje je prepričalo potrošnike, da je slab zadah resna pomanjkljivost, ovira za komunikacijo in na splošno univerzalni problem. Še posebej dobro oglaševanje je delalo za ženske. Posebej za njih so bili izdani oglasi z naslovom, kot je "Eternally bridesmaid, ne pa nevesta" (to je, seveda, slab zadah). Že 90 let prodaja žvečilnih gumijev, osvežilnih sprejev in zobne paste temelji na strahu pred vonjem po dihanju..

4. Dajte razglednice

Danes je običajno dajati razglednice iz kakršnega koli razloga in celo brez razloga. To ni bilo vedno tako. Na začetku 20. stoletja so se razglednice uporabljale za pošiljanje čestitk za vaš rojstni dan ali božič, in skoraj nikoli niso bile podane osebno. Potem se je nekega dne Joyce Hall, ustvarjalec Hallmark, odločil, da so Američani veseli in odprti ljudje, ki bi podprli idejo o razglednici brez razloga. Tako je bila izdana prva razglednica, namenjena prijateljstvu. Za oglaševanje svojih izdelkov je Hall ustvaril briljanten slogan. Zvenel je takole: "Hallmark. Če je za vas pomembno, da dajete najboljše." Izkazalo se je, da darilo ne bo dobro, če ni pritrjeno na kartico, ki ste jo skrbno izbrali. To je postalo novo pravilo v tradiciji čestitk. Postopoma se ljudje navadijo na to, da je želja na razglednici nepogrešljiv dodatek k vsakemu praznovanju. In Hallmark je zgradil večmilijonsko podjetje..

5. Obstajajo končni izdelki

Med prvo svetovno vojno so se mnogi proizvajalci naučili, kako izdelati "hitre" izdelke in polizdelke, v mirnem času pa so te tehnologije še naprej uporabljali. Toda izdelki, kot sta Nescafe in Jell-o, so se zelo slabo prodajali. Izkazalo se je, da gospodinja ni vojak v jarku, nikamor se ne sme zatekati in uporabljati hitro prehrano pomeni podpisati lenobo in nezmožnost kuhanja. Proizvajalci so se pretvarjali, da je v kuhanju tudi veliko odvisno od kupca. Na embalažo so začeli tiskati dolge napotke (»dodaj mleko / sladkor / hladno vodo, okrasi tako, služijo na ta način«). Trik je delal: kupci se niso več sramovali, da jejo polizdelke in gotove mešanice na policah. No, v naši dobi juhe v 5 minutah nihče ne sme prepričati ...

6. Barvanje las

Že dolgo časa je verovalo, da dostojna ženska ne bo barvala las. V 50. letih prejšnjega stoletja v ZDA je bilo odpuščeno le igralcem in pevcem. Vendar pa je bila leta 1957 sproščena Clairolova barva, ki je spremenila javno mnenje. Oglaševanje je pokazalo družino, dobro oblečene ženske s svetlo barvo las. Besedilo pravi, da uporabljajo naravne odtenke Clairol. Modeli so bili tako dobro izbrani, da je javnost verjela, da ste lahko idealna mama in si postali blondinka, v tem ni nič sramotnega. Barvanje las se je štelo za normalno in Clairol se je že več let spremenil v vodilno podjetje na trgu..

7. Dim na poti

V XIX stoletju je bilo kajenje ritual. Sprejeta je bila možnost, da bi doma ali stran, v dobri družbi, kadili cigare ali cev za lagoden pogovor. Za mnoge tak užitek ni bil potreben več kot enkrat na teden. In potem so izumili cigarete - skoraj kot cigare, vendar manjše in cenejše za izdelavo. Ameriški tobačni tajkun James Duke je najprej vzpostavil množično proizvodnjo cigaret in jih začel aktivno promovirati. Duke je spodbujal idejo, da so cigarete primernejše za hitrejši tempo življenja. Čas se je igral v njegovih rokah: v devetdesetih letih 20. stoletja so Američani postali dostopni, kar jim je omogočilo, da so prižgali ulico. V dvajsetih letih se je znamka Camel pojavila s povsod objavljenim oglasom in pozabili so na cevi, cigare in tobak za žvečenje. Od rituala se je kajenje spremenilo v kratek užitek v teku, vendar je več ljudi postalo odvisno od njega in tobačna podjetja so začela prodajati veliko več, kot če bi ponudila samo cigare in cevi..

8. Verjemite v Božička

Božiček, kot ga poznamo, je delo marketinškega oddelka podjetja Coca-Cola, ki se je odločil, da bo pravljični značaj povezal z blagovno znamko pred 32 leti. Bilo je leta 1931, ko se je omenjeno podjetje odločilo, da gnoma svetih elfov v zelenih nogavicah postane prijazen star človek - oglaševalski simbol blagovne znamke Coca-Cola. Božiček s steklenico Coca-Cole v rokah, ki potuje po sankah severnih jelenov in prečka dimniške cevi do hiš otrok in jim prinese darila. Ta debela deklica v rdeči kapici z belim robom in isto barvno sharovarychik in jakno, je postal najcenejši in najbolj stroškovno učinkovit model fotografij vseh, ki so poznali zgodovino oglaševanja. Podjetje si je zastavilo več kot 80 let, da svojo podobo trdno poveže s sezono glavnih zimskih počitnic..