Razlogi za preoblikovanje vsakega podjetja

Znani in stari logotip, barvna shema podjetja, slogani postanejo dolgočasni. Pogosto tudi uspešna franšiza začne izgubljati dobiček zaradi dejstva, da je njen videz postal dolgočasen ali izgubljen od konkurence. Poleg tega, če ne spodbujajo interes kupca, potem bo kmalu ravnodušen, kaj kupiti.

V tem primeru je smiselno preoblikovati. V procesu posodabljanja se bo spremenil le logotip ali celoten koncept predstavitve podjetja na trgu. Kot kaže praksa, posodobitev slike zahteva resno pripravljalno delo in analizo občinstva. Pomanjkanje razumevanja zapletenosti procesa postavlja vprašanje tudi med poslovneži: »Zakaj je tako drago?« Seveda bo to drago, saj lahko celotna pot rebrandinga traja več kot en mesec.

Razlogi za posodobitev podobe podjetja

• Koncept zastarelosti. Svet se razvija in nekatere aktualne nianse v času nastanka lahko v današnjem času izgledajo smešno in neprimerno..
• Konkurenca Če se konkurent pojavlja na trgu z istim izdelkom, vendar z novim oglaševanjem in "videzom", bo kupec najverjetneje želel novega igralca. Zato je edini izhod iz tega, da posodobimo koncept, da bi ponovno vzbudili zanimanje svojih stalnih strank..
• Gibanje proti novim trgom. Nikomur ni skrivnost, da nacionalni ali geografski atribut močno vpliva na kupno moč. Nekatere blagovne znamke preprosto niso zaznane v nekaterih kulturnih šivih. Zato se podjetja odločijo za preoblikovanje, da bi privabila nove trge..

Rebranding zahteva zelo natančen pristop. Poleg spreminjanja blagovne znamke morate preprečiti podobnost s konkurenti, ne smete nenamerno užaliti nobene skupine strank. Primeri vključujejo uspešne spremembe pravilnika o blagovnih znamkah:

• Burberry je že okoli 150 let. Problem je nastal iz nepričakovane strani: mafija močno obožuje jarek in plašče. Družba je začela ustvarjati vtis, da so to znamko nosili izključno kriminalci. Za rešitev problema je bila izvedena oglaševalska kampanja s sodelovanjem številnih mladih zvezdnikov. Tako je bilo brez sprememb logotipa in splošne linije izdelkov mogoče spremeniti odnos do celotne blagovne znamke..

• Old Spice je ista zgodba kot Burberry. Zaradi imena je bila blagovna znamka zaznana kot stara in slabo kupljena med mladimi. Odločitev je bila podobna: povabilo Isaije Mustafe in cikel zabavnih oglasov. Prodaja je takoj začela rasti. Čeprav, pošteno, izdelki se ne razlikujejo po kakovosti od konkurentov.
• V končnem, morate opozoriti rebranding od Sberbank Rusije. Več kot 200 milijard rubljev je bilo porabljenih za spremembo koncepta podobe. Vse spremenili - od oblike zaposlenih do notranjih rešitev v pisarnah in splošnih standardov storitev. Ne glede na to, kako zlorabljala domačo banko, mu je rebranding šel samo v korist.

Kot ta članek? Delite s prijatelji - naredite repost!